Według organizatorów konkurs ma za zadanie zarówno „dowartościowanie nowych autorów”, jak i „popularyzowanie różnych obszarów działalności Bractwa, Muzeum Całunu i Międzynarodowego Ośrodka Syndologii za pośrednictwem inicjatyw, rozwijanych w świecie kultury z myślą o zbliżającym się wystawieniu Całunu”.

Rywalizacja jest otwarta dla wszystkich osób powyżej 16. roku życia – Włochów i cudzoziemców. W dziale prozy motywem przewodnim jest hasło „Całun: historia, opowieść i odkrycie”, podczas gdy utworom poetyckim przyświecają słowa: „Rozważania nad Całunem”. Każdy uczestnik może wysłać tylko jedną pracę w każdym z działów. Należy je nadsyłać pocztą elektroniczną na adres concorso.letterario@sindone.it i w formacie pdf. Zwycięzców wyłoni 6-osobowe jury, powołane przez radę zarządzającą Bractwa.

Wręczenie nagród nastąpi 11 kwietnia przyszłego roku podczas uroczystości publicznej w kościele Świętego Całunu. Zdobywcy dwóch pierwszych miejsc w każdej kategorii otrzymają dyplomy i talony na zakup książek o treści religijnej oraz wysokiej wartości kopie wizerunku Całunu. Laureaci trzecich nagród zostaną obdarowani roczną prenumeratą czasopisma poetycko-literackiego.

Bractwo Świętego Całunu powołał do życia 25 maja 1598 ówczesny arcybiskup Turynu Carlo Broglia w celu „szerzenia kultu i czci Całunu oraz płynącego zeń nauczania o sensie cierpienia, prowadzącego do silnego zaangażowania w dziedzinie społecznej”. Od tamtego czasu stowarzyszenie istnieje nieprzerwanie do dziś, a jego działalność skupia się wokół Mszy św., odprawianej w każdą pierwszą niedzielę miesiąca, a także w obchodach święta Całunu 4 maja każdego roku wraz z Drogą Krzyżową w okresie Wielkiego Postu. Organizuje ponadto liczne konferencje i spotkania w szkołach nt. Całunu oraz włączą się w różne dzieła miłosierdzia i „braterskiej solidarności”. W jego gestii pozostaje także kierowanie Muzeum Całunu, w którym zgromadzono najważniejsze pamiątki związane z tą relikwią.

Najbliższe nadzwyczajne wystawienie Całunu wiąże się z trwającym obecnie Rokiem Jubileuszowym św. Jana Bosko (sierpień 2014-sierpień 2015) z okazji 200. rocznicy jego urodzin. Oba te wydarzenia związane są ściśle z Turynem. 21 czerwca przyszłego roku miasto to odwiedzi papież Franciszek.

Przyszłoroczne wystawienie będzie drugim w tym stuleciu – poprzednie odbyło się w 2010. Wcześniej Płótno wystawiano jeszcze w latach 1978, 1998 i 2000, przy czym to pierwsze było pierwszym po II wojnie światowej. Wcześniej wystawiono je w 1933, w ramach Roku Jubileuszowego z okazji 1900. rocznicy Odkupienia. Wystawienie z 1978 było też pierwszym „duszpasterskim”, tzn. nie związanym z rocznicami Domu Sabaudzkiego (do którego Całun należał przez kilka wieków; w 1984 książę Hubert II Sabaudzki podarował go Stolicy Apostolskiej), ale wybranym przez papieża i kustosza Całunu (którym jest każdorazowy arcybiskup Turynu) ze względów duchowych. Ponadto był on wystawiany telewizyjnie: po raz pierwszy w 1983 i ostatnio – 30 marca 2013.

Płótno to wielokrotnie odwiedzali papieże. Jan Paweł II pielgrzymował tam 24 maja 1998, a wcześniej – jako kard. Karol Wojtyła odwiedził to miejsce w październiku 1978, gdy udawał się na pamiętne konklawe, które wybrało go na papieża. Poza tym gdy 13 kwietnia 1980 przebywał z wizytą w Turynie, ówczesny kustosz kard. Anastasio Ballestrero (1913-98) polecił wystawić na krótko Całun po Mszy na placu przed katedrą. Benedykt XVI nawiedził Kaplicę Całunu 2 maja 2010.